Empiezo por entender lo que ya existe

Una marca no es solamente un logotipo o un conjunto de reglas visuales. También se manifiesta en la manera en que las personas describen su trabajo, las decisiones que toman, las relaciones que construyen y las razones por las que existe la organización. Comienzo por escuchar, observar y mirar con atención los materiales que ya utilizan.

Una organización puede tener muchas historias, servicios, imágenes e ideas. Un sitio web no puede darles a todas el mismo peso. En conjunto distinguimos lo central de lo secundario — y qué no necesita estar en el sitio web.

Una vez que entiendo esa dirección, le doy forma en un sitio web donde el contenido, el lenguaje visual y la experiencia pertenecen al mismo conjunto. El resultado no debería sentirse como un estilo aplicado desde fuera, sino como una expresión natural de lo que ya existe.

Ustedes conocen la organización desde dentro. Yo aporto una mirada externa. Comparto el trabajo conforme se desarrolla para que podamos comprobar si representa fielmente a la organización, además de verse bien.